Référencement web – SEO

Sur cette page, j’aborderai les différents aspects du référencement web ou SEO (Search Engine Optimisation). C’est un aspect à ne surtout pas négliger pour réussir avec les sites de niche et sur le web en général.

Le référencement web peut être partiellement ou totalement délégué à un consultant SEO ou à une agence web selon le budget dont on dispose. Toutefois, même en déléguant cette partie, il est toujours bon d’avoir en tête quelques notions élémentaires pour ne pas se faire rouler par le premier prestataire venu.

Les deux aspects du référencement : le référencement on-site et le référencement off-site

Le référencement on-site est l’ensemble des choses à faire sur son site et son infrastructure afin d’optimiser son site Internet pour le référencement. Le référencement off-site concerne la popularité du site Internet sur le web, par définition plus on parle de votre site, plus il reçoit de liens et plus il est populaire.

Ces aspects méritent d’être approfondie en détail dans des sections spécifiques que je publierai prochainement.

Les deux chapeaux du référencement

Chez les référenceurs et inspiré par les hackeurs on trouve deux types de référenceurs, même trois car certains n’ont pas choisi leur camp. Il y a donc les chapeaux blancs « White hat » et chapeaux noirs « Black hat » et on peut également voir apparaître le terme « Grey Hat » ou chapeau gros pour ce qui évoluent entre les lignes.

Le White hat se définit donc comme un référenceur qui respecte au mieux les guidelines de Google et des moteurs de recherche pour positionner son site dans les meilleurs résultats de recherche.

Le Black hat quant à lui va chercher à dénicher les failles et à tromper les moteurs de recherche pour positionner son site devant les autres. Même si l’opération peut-être court-termiste, prendre quelques bonnes positions durant quelques jours ou quelques semaines peut s’avérer payant.

Le Grey hat va évoluer entre ses deux mondes afin de tirer le meilleur partie de toutes les techniques et bien entendu faire ranker son site en tête des résultats des moteurs de recherche.

De mon point de vue, il n’y a pas un « chapeau » meilleur qu’un autre, d’ailleurs de nombreux SEO oscillent entre les différentes approches. C’est surtout une question de spirit et de mentalité qui ferait pencher la balance vers le côté obscur de la force.

Boîte à outil du référenceur – SEO

Au fur et à mesure, j’ajouterai des outils dans la boîte à outil du référenceur. Il y a de nombreux outils disponibles sur le marché, des gratuits pratiques et des payants qui permettent de gagner du temps ou d’aller plus loin.

Les proxY

Un consultant SEO ou un éditeur de site de niche peut avoir besoin, à un moment ou à autre d’utiliser des proxy. Il existe des proxy gratuits mais ils sont souvent peu fiables et des proxy payants, il convient alors de trouver des proxy pas cher pour réaliser les opérations à mener (scrap. crawl…)